一杯のコーヒーから広がる「 99 」への想い 。 【後編】スターバックス コーヒー ジャパン Social Impact チーム 酒井 恵美子さんインタビュー
独自記事
このエントリーをはてなブックマークに追加
Instagram
一杯のコーヒーから広がる「 99 」への想い 。

エシカルなコーヒー豆の購買率 99 % を達成したことにちなみ、毎年9月9日に全国のスターバックス店舗で行われる「 99 キャンペーン」

キャンペーン開始から5年目となる今年、中目黒の「スターバックス リザーブ ® ロースタリー 東京 」ではじめての「 99 キャンペーン」イベントが実施されました。

前編につづき「 99 キャンペーン」企画を担当する、スターバックスのSocial Impact チームの酒井 恵美子さんをインタビュー。後編では酒井さんご自身の取り組みや、スターバックスのエシカルなコーヒーの調達についてお話を伺っていきます。

(記者:ethica編集部・ヒカリ)

スターバックスのSocial Impact チームの酒井 恵美子さん

日本発、世界へと広まった「 99 キャンペーン」

ヒカリ: 前編では、酒井さんがこれまでにSocial Impact チームで取り組んでこられた様々な活動のお話をお聞きしました。

ここからはいよいよ、本日 9月9日に全国のスターバックス店舗で実施された「 99 キャンペーン」をはじめ、スターバックスが取り組むエシカルコーヒー調達の取り組みについてお話を伺わせてください。

「 99 キャンペーン」は、2015年にスターバックスが調達したエシカルなコーヒー豆の購買率が「 99 % 」に達したことにちなんだ、日本発の取り組みだそうですね。

現在は一部の海外のスターバックスでも実施されているキャンペーンとのことですが、こうした日本発のSocial Impactの取り組みが世界に広まった事例はこれまでにもあったのですか?

酒井さん: 日本発のSocial Impactの取り組みが世界に広がった事例は「 99 キャンペーン」がはじめてだと思います。日本では毎年、お客様へ提供するドリンクカップにパートナー (従業員)が思い思いの「 99 」を描いてお渡ししています。

キャンペーンの内容は各国により少しずつ異なっていて、例えばイギリスでは、ロンドンの店舗で働くパートナーがデザインしたリユーザブルカップ (繰り返し使えるカップ)を販売することでお客様にこの取り組みを伝えていました。

焙煎中の豆を表示するボードには、この日限定で”99”の文字が表示されました。

スターバックス流「エシカル」の伝え方

ヒカリ: 酒井さんは「 99 キャンペーン」発起メンバーの一人だそうですね。キャンペーン実施当初、店舗のパートナーやお客様に広めるために意識されたことはありましたか?

酒井さん: 「エシカルなコーヒー調達」という概念が難しいので、それをいかに楽しくカジュアルにお伝えできるかを意識し、店舗でパートナーとお客様のコミュニケーションが生まれるような工夫をしました。

例えば、私がかけている「 99 」メガネやエプロンに着けられるバッジを考案しました。ほら、このおもしろいメガネをかけていたら思わず「それ何ですか?」って話しかけたくなるじゃないですか (笑) パートナーからお客様に、カジュアルに「 99 」の意味をお伝えするきっかけに繋がりますよね。

ヒカリ: 確かに!!(笑)

酒井さん: 他にも、こんなクイズカードをパートナーに持ってもらい、お客様にクイズに答えていただく工夫もしました。

思わずお客様の興味が湧いて、楽しみながら「 99 」について知っていただける仕掛けをすることで、パートナーとお客様との間で豊かなコミュニケーションが生まれると思っています。

一方的に「こんなことをしています」と伝えるのではなく、お客様が自然と話しかけたくなるにはどうしたらいいかを考えるのが、私たちらしいスタイルなんです。

また、私たちはお客様にくつろいでいただく「カフェ」を運営しているので、そこであまり主義主張を繰り広げるべきではないと思っていて。あくまでもカフェらしく、楽しくカジュアルに「 99 」について知ってもらえたらいいなと思います。

国内初のロースタリーが併設された店内

カップに描く、お客様へのメッセージ

ヒカリ: ドリンクカップに「 99 」と描く取り組みも、パートナーとお客様のコミュニケーションを生む工夫の一つなのでしょうか?

酒井さん: その通りです。ドリンクカップにお客様へのメッセージを書く習慣が、もともとスターバックスにはあるのですが、「 99 キャンペーン」では全国の店舗で「 99 」を描くことで、「” 99 ” って何だろう?」と感じたお客様とパートナーの会話のきっかけになればと思っています。

ヒカリ: 確かに、スターバックスさんでは日頃からドリンクカップを通じてのコミュニケーションがよくされていますよね。利用する側としても、カップにメッセージがあるとすごく嬉しいです。

酒井さん: そうですよね。実はこれ、パートナーが自発的に始めた取り組みがいつの間にか全国に広がっていったものなんです。

たとえば、小さなお子さんがいらしたらネコのイラストを描いて渡しているパートナーがいたり、空港内の店舗であれば、旅行者の方に「 Welcome」と描いてお渡ししたり。特にガイドラインがあるわけでもないので、現場のパートナーが思い思いに取り組んでいます。

「 99 キャンペーン」のように全国の店舗で統一してカップにメッセージを書くのはむしろ珍しい事例です。これもまた、一つ面白い取り組みではないかと思っています。

ヒカリ: 普段カップにメッセージを描くの、てっきり本部の号令で行なっている取り組みかと思っていました!

こうした素敵な取り組みがパートナーさんの自発的な行動から生まれる、そのモチベーションの源って何だと思われますか?

酒井さん: スターバックスはミッションの中で「人々の心を豊かで活力あるものにすること」を掲げています。美味しい一杯のコーヒーを通じて、お客様の1日を心豊かなものにするのが、私たちの使命です。

パートナーひとり一人が、常にお客様の喜びを考えているからこそ生まれたのが、ドリンクカップにメッセージを描く取り組みだと思うんです。

ヒカリ: 現場発の取り組みが全国に広がるって、素晴らしいことですね。

酒井さん: どの店舗の誰が始めたことかはわからないけど、気がついたら全国に広まっていた。そんな風に始まる活動が多いですね。

私たちサポートセンター(本部)としては、常に店舗に良いパスが出せるようにしたいと思っています。良いパスが出せれば、それをキャッチした店舗からお客様へ、想いの輪を波紋のようにどんどん広げていくことができるので。そんな風にして世の中により良い変化をもたらすことができたらと思います。

巨大な銅のキャスク(焙煎装置)が4階まで吹き抜けになった店内中央そびえ立つ。

「エシカルコーヒー調達」5年間のあゆみ

ヒカリ: 少し全体の話に戻りますが、2015年に始まった「 99 キャンペーン 」は、今年で5年目を迎えるそうですね。この5年間の、スターバックスのエシカルコーヒー調達のあゆみや変化について教えてください。

酒井さん: 2015年から毎年、エシカルなコーヒー豆の購買率 99 %を達成していますが、「 99 %」の内訳は毎年変化しています。

毎年同じ生産者から豆を買い続けているわけではなく、スターバックスオリジナルの持続可能な調達基準モデル「C.A.F.E. プラクティス」の基準をクリアした中から、その年ごとにスターバックスが求めるクオリティのものを購入しています。

今天災や気候変動のリスクがある中、世界約70か国、30,000以上の店舗で取り扱うコーヒー豆の調達をするために、スターバックスが現在取引している生産者の数以上に「C.A.F.E. プラクティス」を満たした生産者を増やしていく必要があります。

生産者には適宜「こういう豆が欲しい」「こうしたら質の高いコーヒーが作れる」などと伝えながら、現在も「C.A.F.E. プラクティス」の普及に取り組んでいます。

ヒカリ: 「C.A.F.E. プラクティス」に取り組む、生産者側のメリットはどういった点でしょうか?

酒井さん: 「C.A.F.E. プラクティス」に取り組んでもらうことで、質の高いコーヒー豆を安定的に生産でき、より高い価格で売れるようになる点です。スターバックスだけでなく他の企業やバイヤーと豆を取引をする時にも、生産者にとって有利な価格交渉ができるようになるのです。

生産者が安定した収入を得られることで、さらに良質な豆の栽培ができるような投資に充てたり、豆の生産量を増やすことができたり。そんないい循環サイクルを「C.A.F.E. プラクティス」により生み出せているのではないかと思います。

1階ロースタリーで行われた、ロースター(焙煎士)によるマイクパフォーマンス

あえて「 99 %」にする理由

ヒカリ: おそらく「C.A.F.E. プラクティス」の策定や普及の過程で、スターバックスはかなりの資金や労力を投入していると思います。

会社としては、自社の投資により築きあげた生産者とのつながりを独占したい、と考えても不思議ではないと思うんです。

あえて生産者が別の企業と取引するのを制限せず、「C.A.F.E. プラクティス」

で認定されたコーヒー豆を業界に広げていこうとされているのが、素敵だと思います。

酒井さん: スターバックスは、コーヒー業界のリーディングカンパニーとしてスターバックス単体にとどまらず、コーヒー業界全体に変化を促していくのも、私たちの使命だと考えています。

おそらく、エシカルなコーヒー購買率を100 %にしようと思えば、すでに「C.A.F.E. プラクティス」の認定を受けた生産者とのみ取引すれば良い話なので、そこまで難しいことではないんです。

そこをあえて「 99 % 」としている理由は、「C.A.F.E. プラクティス」の認定を受けていない、まだ私たちが取引したことのない生産者との出会いの可能性を残しておくためです。

これまで、私たちが取引した生産者はおよそ100万人ですが、世界には 2,500 万人もの人がコーヒー生産に携わっています。まだまだこれからです。

ヒカリ: エシカルなコーヒー調達への壮大な挑戦は、これからも続くのですね。

「 99 キャンペーン」を5年間実施してきて、お客様の認知度に変化はありましたか?

酒井さん: 感覚値ですが、少しずつスターバックスの姿勢を理解してくださる方が増えているのかなと感じます。

細かい取り組みまではわからなくても、何かいいことをしている。お客様にそう感じていただけることで、目の前の一杯をよりおいしく召し上がっていただけているのでは、と思っています。

産地ごとのコーヒーを飲み比べながら、スターバックスが取り組む生産地支援について学びました。

「スターバックス リザーブ ® ロースタリー 東京」から発信する初の「 99 キャンペーン」

ヒカリ: 今年の「 99 キャンペーン」では、ここ「スターバックス リザーブ ® ロースタリー 東京 」からの情報発信が目玉となっていますね。これまでのキャンペーンとはどんな点が違うと思いますか?

酒井さん: ここ「スターバックス リザーブ ® ロースタリー 東京 」は、お客様に生産国の風を感じていただきながら、パートナーとコーヒーの話ができる場所です。

生産国から届いた生豆をローストする過程からお楽しみいただけるのは、全国でもここだけ。そんな特別な空間で、パートナーからお客様に直接コーヒーの楽しみ方をお伝えできる点が大きいと思います。

本日はこの後、併設の「AMU インスピレーション ラウンジ」でも、みんなでコーヒーを囲みながら「エシカルって何だろう?日常の中で私たちに何ができるだろう?」というテーマで語り合う予定です。

異なるバックグラウンドを持つ人たちと、コーヒーに限らない「エシカルなあり方」を考えるきっかけになるのではと期待しています。

同日開催された「私たちにできるエシカル」を語らうAMUセッション

「私によくて、世界にイイ」

ヒカリ: 最後になりますが、酒井さんにとっての「私によくて、世界にイイ」を教えてください。

酒井さん: 表面上見えているものだけでなく、その向こう側を見通せる「想像力」が大切だと思います。

自分で購入したものの、向こうにいる人たちに想いを馳せる。「こうやって作ってくれているんだ」とわかると、より嬉しくなる。

そういう人たちが増えると、社会はより思いやり溢れるものになるのではないでしょうか。

ヒカリ: 酒井さんの想いが溢れた、素敵なお話を聞かせていただきました。本日はありがとうございました!

【前編】スターバックス コーヒー ジャパン Social Impact チーム 酒井 恵美子さんインタビュー

酒井恵美子

スターバックス コーヒー ジャパン株式会社 マーケティング本部 広報部 Social Impactチーム

東日本大震災から1年後の2012年3月より現職。同9月にスタートした、全国の店舗を通じて、毎日の1杯で東北の復興を応援できるプラットフォームとして、震災遺児の高等教育への進学を支援する。公益財団法人みちのく未来基金への寄付プログラム「ハミングバード プログラム」の立ち上げに関わる。スターバックスがグローバルで進める使い捨てプラスチック削減プロジェクトや、コクヨ株式会社との協働で取り組んだミルクパックをリサイクルしたCampasノートの開発にも参加。サステナブルにつくられたコーヒーをサステナブルに提供するあり方を実践するため奮闘中。

記者:内藤日香里

法政大学法学部法律学科卒。学生時代に東ティモール支援のNPO活動を通じ、フェアトレードに関心を持つ。大学卒業後は区役所に入庁。アフリカ発エシカルブランドにプロボノとして参加。エシカル、サステナブルの取り組みをライフワークにしたい気持ちが強まり、公務員を辞めることを決意。その後、気候変動対策のコンサル会社を経て、広報の仕事に従事。2019年8月よりethica編集部のライターとして活動を開始。プライベートでは1児の母、ときどき筝奏者。

ーーBackstage from “ethica”ーー

前編・後編に渡り、スターバックスの「99キャンペーン」に込められた想いを酒井さんに語っていただきました。

次回は、インタビュー同日「AMU インスピレーション ラウンジ」にて実施された、”エシカル”がテーマのスペシャルセッションの様子をお届けいたします。バックグラウンドも様々なゲストを迎えコーヒーを囲みながら、私たち一人ひとりができる”エシカル”を語ります。

<関連記事>

「倫理的に調達したコーヒーを提供する」スターバックスの考え方

私によくて、世界にイイ。~ ethica(エシカ)~
http://www.ethica.jp

内藤 日香里

「ethica」6周年! オリジナルキャラクター・エシカちゃん登場
独自記事 【 2019/6/27 】 Art & Culture
「私によくて、世界にイイ。」を、今ドキの女の子の視点から ウェブマガジン「ethica(エシカ)」は、2019年7月で6周年を迎えます。日本初のエシカルライフに焦点を当てたウェブマガジンとして、2013年の創刊以来、ニュートラルな視点から、7つのライフスタイルを軸に設け、さまざまな「エシカルコンシャス(エシカルな意識、...
門脇麦さん、エシカ独占インタビュー「シャンティ デイズ」を観てくれた人に、いい気が湧いてくると嬉しいですね。
独自記事 【 2014/10/20 】 Art & Culture
 心身ともに健康で調和のとれた毎日を送るため、生活にヨガを取り入れる人が増えています。そのヨガの持つポジティブな力をモチーフに、2人の女性の友情と成長を描く日本初の体感型ヨガ・ムービー「シャンティ デイズ 365日、幸せな呼吸」が10月25日から全国公開され、女性たちの間で大きな話題を呼んでいます。 物語の主人公は、青...
柴咲コウさんの参加が契機に。ヘアドネーションという選択
独自記事 【 2019/9/2 】 Love&Human
自分の髪を第三者に寄付する、ヘアドネーションという活動を知っていますか?寄付した毛髪はウィッグの他、美容師のトレーニングやヘア商品の開発研究などのために再利用されます。 今日は小児がんの治療や外傷など、様々な理由で髪を失ってしまった18歳以下の子どもたちが使う、「メディカル・ウィッグ」を作るためのヘアドネーションについ...
【絶滅体験レストラン】昆虫食?カラス肉?100年後はどうなるの?
sponsored 【 2019/6/1 】 Food
「絶滅体験レストラン」って? 未来の地球環境を救うためのフードエンターテイメントショー『絶滅体験レストラン』第一回目が、2019年4月に原宿<カワイイ モンスター カフェ>で開催されました。「種の保存」や「生態系の崩壊」をテーマに、このままだとやってくるかもしれない(?)未来を体験して、環境に対する意識を高めよう!とい...
最高の笑顔を鍛えるスマイル体操「スキパニスマイル」に凝縮された、演出振付家MIKIKOさんに学ぶ、観察眼の大切さ
独自記事 【 2019/4/5 】 Art & Culture
綾瀬はるかさんが歌に合わせて、「ス」「キ」「パ」「ニ」という4文字の言葉を繰り返して手を動かす「スキパニスマイル」というTVCMをご覧になった方も多いかもしれません。 これは、グリコが「あなたが笑うと、世界は変わる。smile.Glico」をメッセージとしたコミュニケーション活動の一環として、いつでもどこでも簡単に、笑...
森星さんが世界中の女の子を応援 オリジナルデザインのTシャツでスピーチ
独自記事 【 2017/11/28 】 Love&Human
皆さんは10月11日が「国際ガールズ・デー」であることをご存じでしょうか? 女の子の権利についての認識を深める「国際ガールズ・デー」は、2011年に国連で制定されました。(ちなみに「国際女性デー」は3月8日。) 制定から6年、日本でも徐々に認知され、今年10月には六本木の街の各所で国際ガールズ・デーにちなんだイベントが...
デビュー20周年を迎え、ますます輝く相川七瀬さんに注目
独自記事 【 2014/12/29 】 Art & Culture
ガールズポップ全盛の時代に、ちょっと不良っぽいイメージで圧倒的な存在感を示した女性ロックシンガー相川七瀬さん。1995年に「夢見る少女じゃいられない」でデビューして以来、2015年で20年を迎える相川さんは、東日本大震災や紀伊半島大水害の復興支援チャリティライブに参加するなど社会的な活動にも積極的に取り組んでいます。今...
新しい環境に跳び込んでいくことが楽しい【三原勇希・前編】
sponsored 【 2018/7/21 】 Art & Culture
ラジオ番組「INTRO-JUICE 802」(FM802)のレギュラーDJを務めるタレントの三原勇希さん。今春、同局のスポンサーを務めるサラヤ株式会社の環境保全プロジェクトを取材するため、ボルネオを訪問されました。ローティーン雑誌のモデルを経て人気DJとして活躍中の三原さんに、ethica編集長・大谷がロングインタビュ...
「外」からの視点がとらえた、日本の美しさ 【国木田彩良・前編】
独自記事 【 2018/10/4 】 Art & Culture
明治時代の小説家・ジャーナリストの国木田独歩の玄孫であり、現在、モデルとして活躍中の国木田彩良さん。このたび谷崎潤一郎の『陰翳礼讃』を原案とする短編映画『IN-EI RAISAN(陰翳礼讃)』(高木マレイ監督)の茶人役で、女優に初挑戦しました。10月5日の映画公開を控え、2018年6月に建仁寺塔頭 両足院にて行われた映...
《第72回カンヌ国際映画祭・Day1》煌びやかなレッドカーペットから、ゴージャスなショットをお届け
独自記事 【 2019/5/20 】 Art & Culture
「カンヌ」と言えば、是枝裕和監督の『万引き家族』が最高賞であるパルム・ドールを日本に持ち帰ったのが記憶に新しいところです。 あれから早1年。そのカンヌ国際映画祭が、今年も5月14日夜(現地時間)に開幕しました。 今回は、第47回に『パルプ・フィクション』でパルム・ドールを勝ち取ったクエンティン・タランティーノ監督の最新...
モデルのマリエが「好きなことを仕事にする」まで 【編集長対談・前編】
独自記事 【 2018/12/24 】 Fashion
昨年6月、自身のファッションブランドを起ち上げたモデル・タレントのマリエさん。新ブランド「PASCAL MARIE DESMARAIS(パスカルマリエデマレ、以下PMD)」のプレゼンテーションでは、環境に配慮し無駄を省いた、長く愛用できるプロダクトを提案していくと語りました。そして今年9月、ファッションとデザインの合同...
エシカ・インタビュー SHY FLOWER PROJECT 代表 古橋あや香(愛称:スイスイ)
独自記事 【 2017/5/8 】 Art & Culture
古橋あや香さんは、廃棄花に、新たな次元・価値をアートワークによって吹き込むアップサイクルな活動に取り組む「SHY FLOWER PROJECT」の代表です。 現在二児の母でもある彼女は、サスティナブル(持続可能)な活動にさらなるエネルギーを注いでいるといいます。 その集大成とも言えるのが、初の単独ショップのオープン。 ...
美しき理系アーティスト、スプツニ子!さんに伺いました!(前編)「質の高い教育をみんなに」
独自記事 【 2019/9/28 】 Art & Culture
9月22日(日)〜29日(日)のSDGs週間(*)にフェイスブック ジャパンが開催している「Facebook Fundraisers for SDGs」で、「質の高い教育をみんなに(SDGsの目標4)」を達成するため、アメリカのNPO団体「Girls Who Code」への募金キャンペーンを立ち上げたスプツニ子!さんに...
一杯のコーヒーから広がる「 99 」への想い 。
独自記事 【 2019/11/12 】 Food
エシカルなコーヒー豆の購買率 99 % を達成したことにちなみ、毎年9月9日に全国のスターバックス店舗で行われる「 99 キャンペーン」 キャンペーン開始から5年目となる今年、中目黒の「スターバックス リザーブ ® ロースタリー 東京 」ではじめての「 99 キャンペーン」イベントが実施されました。 前編につづき「 9...
最新スポット「スターバックス リザーブ ® ロースタリー 東京」でエシカルを考えるイベントを実施
独自記事 【 2019/9/6 】 Food
持続可能なコーヒー調達において、常に最先端の取り組みでコーヒー業界をリードしてきたスターバックスでは、2015年以降、エシカルなコーヒー豆の購買率 99% を毎年達成しています。 そして、それにちなみ実施されてきた「99 キャンペーン」は、今年で5年目に突入。コーヒーを取り巻く環境が変化する中でも、5年間にわたり 99...
“エシカル”第一人者、林民子さんのインタビュー
独自記事 【 2014/3/11 】 Fashion
日本に”エシカル”という言葉を初めて紹介したNPO法人ソーシャルコンシェルジュ代表理事及びSHOKAYジャパンオフィス共同代表の林民子さん。被災地の自立支援として始めたSHOKAY for TOHOKU(ショーケイ・フォー・東北)など、エシカル第一人者である林さんにこれからの日本においてのエシカル・ムーブメントの展望な...

次の記事

これを読んだらきっと日本のママ達は羨ましくなる《ドイツでの1日の生活》
ネパールの子どもたちの未来を切り拓く 【サステナブル・ブランド国際会議2019東京】レポート『YouMe Nepal代表理事 ライ シャラド氏編』

前の記事

スマホのホーム画面に追加すれば
いつでもethicaに簡単アクセスできます