味の素AGFが環境や社会、コロナ禍でのライフスタイルに寄り添ったドリンクを発売 | webマガジン

2021/1/18

独自記事

味の素AGF株式会社（以下AGF）は1月6日、オンライン会見を通じて2021年の春季新商品を発表しました。環境対策やエシカル消費に対応したパウダードリンクや、コーヒーに作業用BGMを合わせて提供することで新しい働き方をサポートする商品を2月24日（水）からリリース。社会課題の解決に貢献しながら、生活者志向の高い商品づくりを進めるAGFの取り組みにクローズアップします。（記者：エシカちゃん）

環境対策や持続可能な原材料の調達を進める

AGFは以前から、生活者の視点に立ったマーケティング活動を行ってきました。独自の環境マーク「ほっとするエコマーク」を244品目に、コーヒー豆の持続可能な調達活動を証明する「4Ｃ認証ロゴマ－ク」を主力商品「ブレンディ®」スティック 39品目に表示するなど、環境や社会に配慮した商品を展開。コーヒー抽出カスを原料とした再生可能エネルギーを利用し、2014年から累計3,200人以上の社員が森林整備活動に参加するなど、社会貢献を真剣に取り組む企業姿勢を示しています。

品田英明社長は「企業としての責任を果たしながら、生活者に感動や安らぎ、活力を与えられる存在を目指したい。当社の技術やノウハウをフル活用して、社会課題を解決するための商品を手掛けていきます」と意気込んでいます。

スティックタイプの粉末飲料でエシカル消費を広げる

社会問題を解決する新たな商品として、AGFが世に送り出すのが「ブレンディ®」ザリットル。1ℓの水に溶かして作るスティックタイプの粉末飲料です。コーヒーや緑茶、烏龍茶、ルイボスティー、ジャスミン茶の5種類で、旨味や香りの凝縮した本格的な味わいが楽しめます。

「ザリットル」では個包装の一部に紙素材を使用することでプラスチック使用量を削減し、店頭での陳列作業や輸送時の負担軽減、エシカルで持ち運びやすいスマートなショッピングの実現を目指しています。消費者本位の姿勢を貫きつつ、環境対策や小売業と物流業の人手不足にも配慮しているのですね。リテールビジネス部の古賀大三郎部長は「プラスチックの使用を抑えることや、運びやすいため輸送時のCO2も削減できます。環境問題や少子高齢化による人手不足、物流クライシスといった数々の課題にお応えしていきたいですね」と説明していました。

コーヒーと作業用BGMで在宅勤務時の業務効率アップを

AGFは「ザリットル」に加えて、「ココロ」と「カラダ」の健康に配慮した商品群を発売します。

「ちょっと贅沢な珈琲店®」シリーズからはコロンビア豆のフルーティーな香りと味わいが印象的な「ハンディドリップコロンビア」と、厳選アラビカ豆を100%使用した「冷たい水でつくるインスタントコーヒー」を。「ハンディドリップコロンビア」には、農業NGO団体、FNCコロンビアコーヒー生産者連合会を通じて購買したサステナブルな方法で栽培されたコロンビア豆を使用しています。こちらのアイテムにもエシカルな思想が根づいているのですね。

「ブレンディ®カフェラトリー®」シリーズからはベルガモットの香りと奥深いオレンジの味わいが嬉しい「芳醇オレンジティー」をリリース。「ブレンディ®」スティックシリーズでは健康志向の高い生活者向けに「冷たい牛乳で飲む」４種のドリンクを再発売します。

そして、通販向けではコロナ禍での新しい働き方に着目した商品を開発しています。在宅勤務でオンオフの切り替えや社員同士のコミュニケーション不足、集中力の維持などに問題がある中でも、もっといい働き方を模索している20〜30代男性をメインターゲットに、「AGF® ワークデザインコーヒー」を取り扱います。ラインナップはリラックス用の「Ikinuki（いきぬき）」、ショートブレーク用の「Aima（あいま）」、長時間に及ぶ仕事のお供用の「Nagara（ながら）」の3種です。

ECビジネス部の山本倫子商品開発グループ長は「ニューノーマル時代でより良い働き方を模索している若年層男性をサポートしたい」とコメントしました。今回は商品に合わせて、作業用BGM「Work Design Music」を用意しています。パッケージに記載しているQRコードを読み取ることで、コーヒーの種類や働いている場所、仕事の種類など選んだ項目に合わせてBGMが自動で流れる仕組みです。あらゆる五感を刺激しながら、飲む人の働く環境を整えます。