サスティナブルなブランド「イコーランド」が渋谷「MIYASHITA PARK」内に実店舗デビュー！ | webマガジン

2020/8/31

独自記事

渋谷の新名所として、かつての宮下公園が生まれ変わって誕生した「ミヤシタパーク（MIYASHITA PARK）。風通しのいい開放的な空間には、ショップやカフェ、ホテルなど、ジャンルの異なる個性豊かな約90店舗が集合し、7月28日から段階的にオープンしています。そんな同パーク内の注目店『イコーランドシブヤ（EQUALAND SHIBUYA）』にて、サスティナブルなオリジナルアイテムを提案する「イコーランドトラストファッション（EQUALANDTRUST FASHION）」が実店舗デビュー！“信頼できる服作り”をコンセプトに、昨年オンラインでの販売をスタートした期待のブランドです。今回は“TRUST FASHION”から生まれた特色のある製品をご紹介しながら、ブランドの魅力に迫ります。

（記者：ethica編集部・山田ふみ）

“余剰在庫”からファッションの新しい価値を生み出す

ブランド名のイコーランドは、“イコール（平等）”と“ランド（土地）”の造語から生まれました。作り手も売り手も買い手も、ファッションに関わるすべての人が「等しく幸せになれる服作り」がテーマになっています。

「イコーランドトラストファッション」の大きな特徴のひとつは、海外のラグジュアリーブランドの工場などで眠っていた余剰在庫（製品になる前の生地や糸など）を活用した製品作りにあります。たとえば、ブランドの立ち上げ当初から人気のTシャツやカットソーは、インド産の超高品質なオーガニックコットンから生まれた糸を使用し、通常では考えられないほど贅沢な製法で作られました。洗濯しても型崩れしにくい、シワになりにくいなど、評価も上々。

ラグジュアリーブランドの余剰在庫であるがゆえに実現できた商品です。

余剰在庫の中には、「これは！」と目を見張るような素晴らしい素材との出会いがあるのだとか。世界中に眠っている宝物を発掘し、新たな価値としてもう一度世に出すことで、ファッション業界が抱える大量廃棄の課題と向き合おうとしています。

果実や野菜の果汁による「ボタニカル・ダイ」

日本各地の生産者から取り寄せた無農薬の果物や野菜の果汁による「ボタニカル・ダイ」。黄色はバナナ、ピンクはビーツ、ベージュはジンジャー……。日本初のコールドプレスジュース専門店SUNSHINE JUICEとのコラボにより、ジュースの絞りかすがそのまま染料として活用されています。捨てられるはずだった質の高い食材で染めるという発想がユニークですね。

食や自然環境とゆるやかにつながる衣服、思わず袖を通してみたくなります。

世界的なラグジュアリーブランドが使い残したインド産の高級綿花から生まれた糸を使用。50番手の細糸を2本使いして仕上げた生地は驚くほどのしなやかさと上品な光沢が特徴。環境に優しい「ボタニカル・ダイ」によって染め上げた人気シリーズ　￥8,800〜

「アップサイクル」から生まれた一点もののバッグ

服としてはダメージが多すぎて着られない古着のオイルジャケットとキルティングパンツをアップサイクル。1つのバッグに1着のジャケットと1本のパンツを使用した贅沢なオンリーワンアイテム　　￥27,000

今シーズンの新商品は、伝統あるイギリスのオイルドジャケットから生まれた一点もののバッグ。古着のオイルドジャケットと、米軍払下げのキルティングパンツを解体し、ヘルメットバッグにアップサイクルしました。アップサイクルとは、捨てられるはずの廃棄物に新たなデザインやアイデアによる付加価値を加え、新しい製品としてアップグレードさせること。

一着一着手作業で丁寧に分解し、ダメージをリペア。襟から裏地、ファスナーまで、元のパーツを無駄にすることなく使ってバッグを仕立てています。ジャケットは作られた時代によって仕様が異なり、微妙な違いがバッグの表情として活かされています。

「ファッションへの信用」」を発信するブランド

もともとは取り外す前提でデザインされた「信用タグ」。着けたまま着用したいという声から、洗濯してもシワになりにくいリサイクル繊維で作られた

さまざまな製品のネック後ろにつけられたインパクトのある「信用タグ」。ここには、綿花生産者から紡績、デザイナー、パターンナーなど、製造に携わった人々の自筆署名がプリントされています。“顔が見える服作り”を目指して採用したそうです。パートナーたちへのリスペクトと、私たち消費者に対する責任が感じられますね。

適正価格を守り、付加価値を排除し、消費者と正しく向き合うことを約束する「イコーランドトラストファッション」。一つひとつのアイテムが“信頼できる服を作る”というブランドの強いメッセージを発信しています。明日着る服への意識が、少しだけ変わるかもしれません。

新しい時代の“キュレーション型店舗”で「TRUST」を体験！

今までにないキュレーションの場を私たちに提供する『イコーランドシブヤ（EQUALAND SHIBUYA）』。7〜9月は「TRUST（トラスト）」をテーマに、店内には衣・食・住さまざまなブランドがジャンルレスに大集合。２ヶ月ごとに変わるテーマに合わせ、ワークショップなども開催予定というから楽しみです。

新しい出会いと発見を求めて、ぜひ訪ねてみてくださいね。