ストーン・ウォッシュ加工を広めたGUESSが、最先端のサスティナブルなテクノロジー「AIRWASH™」を導入した新ブランドGUESS JEANSを発表しました。GUESSが持つ歴史を踏襲しながらも、そこに革新的な技術が加わったことで、持続可能な新たなデニムの未来がはじまります。（記事：エシカちゃん）

GUESSによるデニムの新時代

1981年の創業したGUESSは、デニムの基盤を大きく変えることになったストーン・ウォッシュ加工を、ファッション界にもたらしました。

そんなGUESSが再び、新たなデニムの未来を作り出そうとしています。

イタリア・フィレンツェで開催された「ピッティ・イマージネ 105」で発表された、GUESS JEANSには、これまでのストーン・ウォッシュ加工代わる、最先端のサスティナブルなテクノロジー「AIRWASH™」が導入されました。

AIRWASH™って、何？　早速ご紹介していきます。

サスティナブルなAIRWASH™テクノロジーとは？

GUESS AIRWASH™は、ストーンウォッシュの風合いを再現するサステイナブルな最先端技術です。

ストーン・ウォッシュが、軽石やセラミック等を使ってデニム生地を洗うことから生み出されるのに対し、GUESS AIRWASH™では、洗浄する水を空気と泡に置き換えて、その独特の風合いを醸し出します。軽石やセラミックを使用しないこの方法は、ストーンウォッシュの水とエネルギーの消費を大幅に削減することを実現しました。

持続可能なものづくりからデニムの新時代を照らし出したい。

そんなGUESS JEANS意気込みは、商品にオーガニック素材やリサイクル素材を使用していることにも反映されています。

デニムへの「持続可能性」の追及。新しいデニムの時代が、今はじまろうとしています！

デニムファッションの次の時代を目指す

1980年代、GUESSはデニムをファッショナブルに進化させました。そして2020年代の現在、今度はGUESS JEANSから、サスティナブルなデニムの新時代を築いていきます。

2024年プレフォールコレクションでは、デニムパンツ、デニムシャツ、デニムジャケットに8種類のエアウォッシュ技術を採用。ジーンズは、ウィメンズでは3つのフィット（スキニー、マム、ミッドライズストレート）、メンズでは4つのフィット（スキニー、スリム、ストレート、リラックス）がラインナップされました。

ブランドのアイデンティティーである1980年代〜90年代のアーカイブからインスピレーションを得ながらも、現代的にシルエットを再構築。各アイテムに、ブランドのストーリーを物語るアーカイブのエンブレムを引用したグラフィックを施す一方、GUESSの伝統的な定番のワードローブ（Ｔシャツやパーカー、ボマージャケット、バファー等）を時代に合わせてアップデートしています。

これらGUESS JEANSコレクションは、2024年6月より、世界各地の厳選された卸売店、小売店およびオンラインで発売します。

GUESS

現代的なアパレル、デニム、ハンドバッグ、時計、眼鏡、靴などのライフスタイル・コレクションのデザイン、販売、流通、ライセンス供与を行っています。GUESSの製品は、GUESSのブランドショップ、世界中の百貨店や専門店を通じて販売されています。当社は欧州、米州およびアジアで1,015の小売店を直接運営しています。当社のパートナーおよびディストリビューターはさらに544の小売店舗を世界中で運営しています。当社とそのパートナーおよびディストリビューターは、世界約100カ国で事業を展開（2023年10月28日時点）。

GUESS JEANS

GUESS JEANSは、40年にわたるブランドのデニムの歴史にルーツを置いたアメリカ西海岸のライフスタイル・ブランドです。ニコライ・マルシアーノによって考案されたGUESS JEANSは、サスティナビリティと最先端のイノベーションに取り組み、デニムファッションの次の時代を体現しています。GUESS JEANSは、ブランドの豊かな伝統とコンテンポラリーな視点を融合させ、GUESSのタイムレスなエッセンスを凝縮したデニムを中心としたコアベーシックのフルラインを提供しています。GUESS JEANSは、2024年6月3日よりGUESSJEANS.com、世界各地のGUESS JEANS直営店、および厳選された卸売パートナーを通じて販売されます。

ブランドの豊かな「伝統」と「コンテンポラリー」な視点、そのどちらをも併せ持つことで、デニムという分野での持続可能性を体現しました。

歴史を大切にする思いが、豊かな「今」に繋がるように、引き継いだ環境を守り伝えていくことが、豊かな「未来」へと繋がっていくように思います。

毎日着用する衣服から考える、「持続可能」な未来。GUESS JEANSが発したメッセージから、デニムの、そしてファッションの未来を考えはじめています。

私によくて、世界にイイ。～ ethica（エシカ）～
http://www.ethica.jp

エシカちゃん