前編につづき、エシカルなラグジュアリーウォッチ「CITIZEN L Ambiluna」の開発秘話を、ブランドアンバサダーを務めたファッションデザイナーの生駒芳子さんと、シチズンブランド事業部企画営業部の櫻井沙織さんさんが語りました。

時間から解き放たれ、自分を取り戻す時計

ーー生駒さんにブランドアンバサダーを依頼した経緯をお聞かせください。

櫻井：　2012年からグローバルで展開していた「CITIZEN L」ブランドをさらに盛り上げたいという機運が部内で盛り上がり、女性スタッフで「本当の美しさとは？」「美しいと思える女性は？」などと意見を出し合いました。そのとき名前が挙がったのが、オードリー・ヘプバーン、ダイアナ妃、黒柳徹子さんといった方々だった。そして、外面的な美しさだけでなく、社会貢献に取り組むなど内面が美しい女性を私たちは美しいと感じているんじゃないか、と。当時はエシカルという言葉も知らず、そうした美しさを時計で表現するにはどうしたらいいかまるで見当がつかなくて、とりあえず社会貢献に詳しい社内のＣＳＲ部署に相談を持ちかけました。そのとき「絶対にいいアドバイスをしてくれる方がいる」と紹介されたのが、生駒さんでした。

生駒：　初めてお話を伺ったとき、どんな時計ができるのかしらととてもワクワクしました。でも一方で、ファッションの領域で、ましてや腕時計でエシカルをテーマにするというのは、ほとんど聞いたことがなかった。それを日本を代表する時計メーカーであるシチズンが手がけるということには驚きもありました。ただ、私のところに来られた時点で、新商品開発の上辺だけの話ではなく、腕時計の存在や本質、さらには「本当の美しさってなんだろう？」という問いかけまで、しっかりとチームメンバーの間でセッションされていた。トレンドだからエシカル、というような浮ついた感じは微塵もなく、「本当にやりたい！」という皆さんの情熱が伝わってきて、気付いたら「やりましょう！」と言っていましたね。

ーー「エシカル」「内側からの美しさ」を時計というプロダクトにするのは、難しさもあったのでは？

櫻井：　内側から美しいエシカルな時計を作ったとして、これまでシチズンが手がけてきたようなデザインや造作の時計だと、人々に届かないのではという懸念はありました。エシカルな時計を身につけることで、普段は意識していないような女性たちに、社会が抱える課題に気づいてもらいたい。でも、ただ時計を作って「こういう意味があります、こんな取り組みをしています」と説明したところで、なかなか理解してもらえないんじゃないかな、と。私たちのそんな思いを聞き、生駒さんが引き合わせてくれたのが、藤本壮介さんでした。

生駒：　モノには目に見えている部分だけじゃなく、見えない部分もある。エシカルは、その見えない部分に宿っているものです。そうした「感性」みたいなものを訴えかけていくことに、藤本さんクリエーティビティーは非常に大きな役割を果たしてくれたと思います。

ーー「建築家とのコラボレーション」がもたらしくてれたものは何だと思いますか？

櫻井：　「なんで建築家なの？」「なんで男性なの？」とはよく聞かれました。女性向けの時計ですし、確かにファッションデザイナーの方が分かりやすいかもしれません。でも生駒さんが「建築はゼロから作り上げていくもの。時計としての造形や概念を、藤本さんならゼロから考え直してくれるはず」と太鼓判を押してくださって。

生駒：　藤本さんがデザインしたのは、ひとことで言えば「時を忘れる時計」。ガラス面は薄曇りだし、時計なのに何ではっきり見えないの？　（笑）って、普通はそういう疑問を持ったりしますよね。でも、完成した「CITIZEN L Ambiluna」を見た方はみんなとても感動する。だって、かつてない時計だし、何より私もそうなんですが、着けると心がふわっと解き放たれたような気持ちになるんです。今って時間に追い詰められ、切り刻むような時間の枠組みの中で生きているところがある。そんなときに、一瞬時間を忘れて「焦っちゃいけないな」「ちょっと心を落ち着けよう」と思わせてくれる。腕時計でリゾートする、みたいにね（笑）。藤本さんの中にある科学者の部分と哲学者の部分がシンクロしているように感じられます。

自分が楽しみ、自分が喜ぶ。それが「世界にいい」につながっていく

ーー単に時間を確認するだけでなく、身につけることで自分を取り戻せる。そんな時計なんですね。

生駒：　「気づかせてくれる時計」なんじゃないかな。慌ただしい時の流れの中で、あるいは、不安定な地球環境の中で、この揺らぎのある輝きに目を落とすだけで、物事や状況を俯瞰して自分に帰ることができる。そういう時計のまったく新しい役割を持っているように思います。最初からそれを目的にしていたわけじゃなかったけれど、たどり着いてみたらそうなっていた感じ。

櫻井：　本当ですね。実は「シチズン」という会社名は、「市民に愛され、市民に貢献する」というところから生まれたのですが、その企業理念を体現する時計になったな、って。自画自賛ですが（笑）

生駒：　とても素敵な企業理念ですね！　真面目で精密で美しい、そんな日本のモノづくりを代表する企業であるシチズンが、今回のプロジェクトにおいては、クリエーティブを重視した上で惜しまずにチャレンジさせてくれた。その思い切りのよさはかっこいいと感じました。

櫻井：　ありがとうございます。まだ一歩を踏み出したところですが。

生駒：　人はなぜものを買うのか、それは新しい価値観に出会えるからだと思うんです。この時計には、エシカル、クラフトマンシップ、時の対する新しい哲学といった、まったく新しい価値観や目に見えない付加価値が重層的に宿っている。もちろん、日本の伝統工芸の可能性を感じさせる美しいデザイン、ジュエリーとして楽しめるファッション性も兼ね備えています。最初に櫻井さんたちスタッフの皆さんが会いに来てくれてから２年間。この時間が、すばらしいストーリーを紡いでくれましたね。

ーー最後に。お二人の「私によくて、世界にいい」をお聞かせください。

櫻井：　このプロジェクトを通じて改めて思ったのは、「世界にとっていいこと」でも、「私にとってはあんまりだな」と思っていることは、結局、世界にもよくないんじゃないかな、と。だから、本当に自分にとっていいと思えることを大切にしていきたいと思います。

生駒：　まず自分が喜ぶことってすごく重要。伝統工芸とファッションをつなぐという私のライフワークも、職人さんも楽しんで、私もエキサイトして、そうすれば喜びは必ず人に伝わると信じています。そして、その一つの形を「CITIZEN L Ambiluna」で実現し、日本の美しいものづくりがもっともっと先に行けるという予感を感じることができました。この種をさらに芽吹かせ、大きく育てていきたいですね。

（前編）伝統工芸とファッションをつなぎ「未来の伝統」の種をまく 【独占取材】生駒芳子さん

（前編）新しい概念、価値を生み出す建築に魅せられて 【特別協力】藤本壮介建築設計事務所

（後編）揺らぎのある「時間」と「光」を表現するーー建築家とのコラボレーションで生まれた「CITIZEN L Ambiluna」 【対談】藤本壮介さん×吉田麻里恵さん×宮川花菜さん

生駒芳子さんが監修した「CITIZEN L Ambiluna」のご紹介

ーーBackstage from “ethica”ーー

「本当の美しさ」に向き合い、時計というプロダクトとして表現するという難題に挑戦したいと考えたシチズンのプロジェクトチームの皆さん。そして、時計のプロデュースは初体験だった生駒さん。お互い手探りながらも、この「縁」が次々と新しいアイデアを生み、「CITIZEN L Ambiluna」が生まれました。上品でエレガンスな輝きを放つ時計は、その美しさだけで多くの人の心をつかむことは間違いありません。しかし、育んだ多くの人たちのひたむきな思い、紡いできたストーリーとともに、世界中の女性たちに届けてほしい−−。お二人のお話を聞き、そう思わずにはいられません。

私によくて、世界にイイ。～ ethica（エシカ）〜
http://www.ethica.jp

中津海 麻子