明治屋では、2月3日（水）19時から東京・京橋の明治屋本社ビル7階ホールで、「大人力検定」「大人の女力検定」などの著者であるコラムニスト・石原壮一郎さんを招いてのトークショーを開催しました。

これは3日（水）から14日（日）までの期間中、明治屋が実施している「今年のバレンタインデーには、義理チョコの代わりにしゃれの利いたギフトとして『義理カン＝おいしい缶詰』を上司や同僚に贈ろう」という提案キャンペーンの一環として開催したものです。

※「おいしい缶詰」＝素材と製法にこだわった、お酒にも白いご飯にもよく合うちょっと贅沢なグルメ缶詰。明治屋が2014年2月から発売しています。

「大人力」の観点からバレンタインデーの意義を考察

当日は、石原さんがバレンタインデーの歴史と最新事情を踏まえた上で「大人力」という観点からバレンタインデーに定着している義理チョコ文化の有効性を説いた後、大人力検定試験が行われ、改めてバレンタインデーの意義を楽しく学んでいました。

さらに「おいしい缶詰」やワイン、伊勢うどん大使を務める石原さんにちなんだ伊勢うどんの試食なども行われ、多くの参加者で盛り上がりました。

エシカはこの提案キャンペーンに賛同、2月7日（土）から、全国27店舗の明治屋ストアーで店頭にエシカオリジナルPOPを掲出、QRコードからエシカの企画ページにリンクできるバレンタイン特集企画を展開する他、明治屋京橋ストアーと広尾ストアーでは、「ethica（エシカ）」オリジナルしおりを先着100名にプレゼントしています。

また、期間中には、明治屋ストアー広尾店からもほど近い場所で店舗展開する「アフリカの花屋」ともコラボし、店頭で「おいしい缶詰」の展開をするとともに、「ethica（エシカ）」オリジナルのバレンタイン限定しおりを先着100名に配布中です。

エシカでは、1月28日（木）より「バレンタインにチョコの代わりに欲しいモノ調査」や「ノンアルコールスパークリングワイン」といったバレンタインデーにふさわしいインフォメーションを特集企画として紹介しており、女性にとって特別な日であるバレンタインデーを盛り上げていきます。

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～私によくて、世界にイイ。～ ethica（エシカ）
http://www.ethica.jp/

ethica編集部