エシカ、メディアを横断するトランスメディア方式による新しい体験価値を提供!
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エシカ、メディアを横断するトランスメディア方式による新しい体験価値を提供!

この度、エシカではメディアを横断(トランス)するトランスメディア方式を採用し、読者の方とより深くつながる体験を展開します。でも、トランスメディア方式って?トランスメディア方式で一体何をするの?そんな疑問にお答えします!(記者:エシカちゃん)

トランスメディア方式とは?

トランスメディア方式とは、トランスメディアストーリーテリングとも呼ばれ、複数の異なるメディアを融合することにより、一貫したテーマで物語を定義していく手法を指します。テーマに関する情報を上手く断片化して異なるメディアで発信することで、生活者の興味を喚起し、コンテンツの魅力や価値を向上させることができるもの。つまり、生活者が複数のメディアから少しずつ情報の手掛かりを見つけ、それをつなぎ合わせることで、一つの大きなストーリーが見える、という仕組み。

『サステナブルな旅へようこそ!』「心と身体、肌をクリーンビューティーに整える」クルエルティフリーな世界を目指して(大泉工場編 ダイジェスト映像)

大量生産大量消費の時代に、私たちは多くの情報に晒されています。そうすると、必然的にひとつひとつの情報の価値が損なわれてしまい、良いコンテンツに出会ったときの感動も低減してしまいます。

トランスメディア方式では、ひとつのテーマに関する情報をさまざまな媒体から得て、それらを組み合わせていくので、パズルを解いているようなワクワク感が体験できます。「情報に触れる」というよりも「情報を集める」ことで、その手間暇がより深い体験価値を生み出すのです。

例えば、全世界的にヒットした、『鬼滅の刃』や『BTS』なども、この手法を取り入れたもの。アニメや漫画、ライブといった媒体だけでなく、映画や雑誌、広告など、さまざまな媒体に登場することで、ひとつの大きなテーマが消費者のなかで完成する仕組みになっています。

まさに、新しいCX(カスタマーエクスペリエンス)を生み出す工夫で、ひとつの物語を重層的かつ深層的に体験できる方法なんです。

(参照)https://www.murc.jp/library/terms/ta/transmediastorytelling/

マスク生活からの解放を切っ掛けに、ふと旅にでようと思い立つ。

トランク一つで、当てのない旅へ向かう。

着の身着のまま、世界を放浪することになる。

ビーチでは、自分自身と対話し、心と身体の整いを実感した。

とある幻想的な景色を眺めたとき、自然との調和を考えさせられた。その後、帰路についた。

帰国後、麻布で「クルエルティフリー」イベントを見つけ参加することになる。

座談会なども楽しみながら、「美と健康」そして「環境と社会」を学んだ。

「私によくて、世界にイイ。」サステナブルな旅は続いていく・・・

( 序  章 ) 旅の始まり マスク生活からの解放

(第1章)クルエルティフリーな世界を目指して

(第2章)キャンプ女子達との集い

(第3章)銀座で待望のリアル体験!

エシカの展開する物語――『サステナブルな旅へようこそ!』「心と身体、肌をクリーンビューティーに整える」

エシカでは、このトランスメディア方式にならい、「サステナブルな旅へようこそ!――心と身体、肌をクリーンビューティーに整える」を、一つの大きな物語として設定。エシカ読者の皆様が、さまざまな媒体で情報を得たり、実際に体験したりすることで、この物語をより深く、より楽しく体験してもらいたいと思っています。

物語は、序章、第1章、第2章、第3章という構成。既に、第2章まで進行しています。

Photo=Yoshiyuki Okubo ©TRANSMEDIA Co.,Ltd

( 序  章 ) 旅の始まり マスク生活からの解放

(序章)は、「旅の始まり マスク生活からの解放」と題して、6月21日発売のベアミネラル 「エコビューティフルコレクション」 のローンチに合わせ、メディアを横断(トランス)するトランスメディア方式で、「心と身体をクリーンビューティーに整える」空間を演出。

Photo=Yoshiyuki Okubo ©TRANSMEDIA Co.,Ltd

(第1章)クルエルティフリーな世界を目指して

(第1章)は、「クルエルティフリーな世界を目指して 【大泉工場編】」を展開。エシカ・ビューティープロジェクトの第4弾としてコラボした「大泉工場」とは既に、5月18日に座談会形式でのインスタライブを開催しています。座談会の様子はethicaTV(YouTube)の動画やエシカの記事・SNSコンテンツとなって読者の皆様にも順次間接体験していただけます。

▼こちらから【大泉工場編】インスタライブ(アーカイブ)をご視聴頂けます。

https://www.instagram.com/p/CsYiqVEoq3H/

(第2章)キャンプ女子達との集い

(第2章)は、「キャンプ女子達との集い 【コールマン編】」。キャンプでもかわいく綺麗でいたいという気持ちを応援する、インスタライブを6月19日に開催しました。ベアミネラルのメイクアップアーティストである工藤華菜子さんも登場し、キャンプやアウトドアでも肌を整え、綺麗に魅せるメイク術や、キャンプ女子におすすめのギアを紹介。

▼こちらから【コールマン編】インスタライブ(アーカイブ)をご視聴頂けます。

https://www.instagram.com/p/CtqO2q3ILxV/

Photo=Yoshiyuki Okubo ©TRANSMEDIA Co.,Ltd

(第3章)銀座で待望のリアル体験!

そして、(第3章)は、「銀座で待望のリアル体験!【GINZA SIX ベアミネラル編】」と題して、エシカ読者の皆様に「美と健康」そして「環境と社会」を学び、それをリアルに体験できる場をご用意。2023年7月1日(土)に、GINZA SIXベアミネラル カウンターにてパーソナル ビューティー カウンセリング会を実施します。

このように、複数のメディアを組み合わせることによって、「心と身体をクリーンビューティーに整える」空間を演出していきます。

GINZA SIXにて「パーソナル ビューティー カウンセリング会」開催

7月1日(土)に、 GINZA SIXにて、パーソナル ビューティー カウンセリング会を開催します。ベアミネラルの「エコビューティフル コレクション」発売を記念して、ひとりひとりの悩みに合わせたメイクアドバイスが受けられる、またとない機会です!

「エコビューティフル コレクション」内のカラーメイク製品に使用しているのは、コールドプレス製法という、材料に熱を加えず圧搾でゆっくりと時間をかけて抽出した植物由来の成分。これと関連して、デトックス効果の高い大泉工場の“コールドプレス”ジュースとのコラボレーションも実現。カウンセリングに基づいて、あなたにぴったりのコールドプレスジュースをプレゼントします。

 

パーソナル ビューティー カウンセリング会 開催概要

 

対象:心と身体、肌の調子を整え、ヘルシーな美しさを目指す方。

 

内容:1人1人に合わせたメイクアドバイス、カウンセリングに基づいた貴方にぴったりのコールドプレスジュースをプレゼント。

 

開催日:2023年7月1日(土) 定員6名 

1. 11:00-12:00

2. 12:00-13:00

3. 14:30-15:30

4. 15:30-16:30

5. 17:00-18:00

6. 18:00-19:00

 

予約受付・問い合わせ先:

GINZA SIX ベアミネラル カウンター

〒104-0061 東京都中央区銀座6丁目10−1 GINZA SIX B1

電話:03-6263-9977(直通)

https://www.bareminerals.jp/bare/BranchDetail?branchCd=ginzasix

 

会費¥5,500(税込)~(※)

会費相当のベアミネラル製品と、カウンセリングに基づいた貴方にぴったりのコールドプレスジュースをプレゼントいたします。

(※)お選びいただいたベアミネラル製品によって会費が変動いたします。

会場では、エシカの店頭パネルとPOPでの演出でお出迎え。さらに、サステナブルな旅へ誘う、エシカからのお手紙(ポストカード)も配布します。

店頭サイネージでは、ethicaTV「イベント映像(大泉工場編)」の放映も行いますので、是非ご覧ください。

記者:エシカちゃん

白金出身、青山勤務2年目のZ世代です。流行に敏感で、おいしいものに目がなく、フットワークの軽い今ドキの24歳。そんな彼女の視点から、今一度、さまざまな社会課題に目を向け、その解決に向けた取り組みを理解し、誰もが共感しやすい言葉で、個人と世界のサステナビリティーを提案していこうと思います。

私によくて、世界にイイ。~ ethica(エシカ)~
http://www.ethica.jp

エシカちゃん

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